超级碗商业广告很少为广告商付出代价

日期:2017-07-09 13:52:41 作者:疏殇 阅读:

这篇文章最初出现在Motley Fool上超级碗为广告商提供了一个惊人的大型观众现场观看,以及每个广告在比赛之前和之后的评级,分析和解剖的附加价值根据尼尔森的说法,去年丹佛野马击败卡罗莱纳黑豹队的比赛吸引了1.119亿观众这比前一年减少了一小部分,但它足以成为有史以来的第二名今年的比赛 - 预计将是新英格兰爱国者队和亚特兰大猎鹰队之间的枪战 - 可能不会超过这些数字,但收视率应该接近那些历史最高点这些眼球,以及这些广告获得的所有额外关注,使每30秒的超级碗播出时间非常有价值这个问题,每年都会被问到,广告是否值得游戏网络充电的价值在这种情况下,超级碗LI(在去年的比赛之后返回罗马数字为超级碗50)将在FOX上播出,并且该网络每30秒获得500万美元的奖金这就是去年CBS收取的费用,比康卡斯特的NBC获得超级碗XLIX多50万美元为了预测500万美元的成本,值得研究广告商为其他顶级节目的商业广告支付的费用这些数字并不容易(因为它们受到网络和广告商的保护),但是Variety在2015-2016电视季节打破了对最高广告价格的最佳估计根据行业杂志(以及仅花费超过50万美元的那些),这些是30秒广告中三个价格最高的节目:2015年星期日晚上足球平均观众人数超过2300万,而帝国大约有1750万,而The根据尼尔森的说法,行尸走肉的人数不到1970万这使得周日晚上足球广告的成本仅为观众的20%,超级碗广告价格的12%其他节目的比率变化,但在纯美元每美元的基础上,超级碗每个观众的成本高于这些顶级节目在这些幻灯片中查看本周所有最佳照片这些数字不参与的是超级碗广告获得的所有二次曝光在即使是最受欢迎的节目期间播出的商业广告也不会被作为活动的新闻报道,并且它们肯定不会在早上发布,如超级碗广告那样这是一个很大的眼球,但曝光会导致销售吗 Communicus的2014年研究表明,它通常不会该公司发现80%的超级碗广告不会增加销量 Communicus首席执行官杰里史密斯告诉AdAge,“广告商真正拨打娱乐商,以跻身今日美国排名榜首” “但我们发现与超级碗商业广告的品牌联系远远低于典型购买的品牌联想,仅仅是因为创意的结构方式”超级碗广告可以工作,但他们通常不会对于购买广告的公司来说,这是骰子的一个角色,需要很多东西才能使投资值得首先,广告的创意需要脱颖而出,但并不是说娱乐或幽默使观众忘记了实际销售的内容在那之后,该公司不得不希望它的众多竞争对手也不甘示弱,他们也在努力争取500万美元的投资(仅涵盖广告时间,而不是制作广告的成本)对于大多数公司来说,这些数字没有意义潜在的奖励风险太高然而,这并没有阻止FOX,NBC和CBS每年出售,